Quality Score

Quality Score

Sinds de introductie van de Quality Score (QS) is er veel veranderd als het gaat om zoekmachine adverteren. De adverteerders platforms van Yahoo, Microsoft en Google adwords zijn een stuk complexer geworden. De relevantie tussen de zoekwoorden en de website is met de komt van de QS enorm belangrijk. Definitie Quality Score Google geeft op zijn website de volgende definitie over de QS: “De Quality Score (QS) voor Google en het zoeknetwerk is een dynamische maatstaf die wordt toegekend aan elk van uw zoekwoorden. Deze score wordt berekend op basis van diverse factoren en geeft de relevantie van het zoekwoord voor uw advertentiegroep en de zoekopdrachten van gebruikers weer. Hoe hoger de Quality Score van een zoekwoord, hoe lager de kosten per klik (CPC) en hoe beter de advertentiepositie.”

Zoekwoorden krijgen van Google een score dat ligt tussen de 1 en 10 waarbij de 7 neutraal is. Hiervoor hebben wij ook het artikel 'Minder betalen voor uw Adwords?!' geschreven waarin de scores verder uitgelegd worden. Nu is het natuurlijk nog belangrijk te weten op welke manier de QS score zo hoog mogelijk gehouden kan worden.

Een hoge Quality Score
Als adverteerder is het belangrijk te weten waaruit de QS bestaat. Google heeft hiervoor op youtube een korte uitleg gegeven. In het kort komt dit op 3 onderdelen neer: CTR, de website en de landingspagina.

CTR (Click thru rate)
CTR is een van de belangrijkste onderdelen voor het bepalen van de QS (ong. 60%). De CTR is een percentage van het aantal bezoekers dat op het zoekwoord heeft gezocht en daadwerkelijk op de advertentie hebben geklikt. 

Voorbeeld:

Zoekwoord:	Auto verzekering
Aantal vertoningen:	1000
Aantal kliks:	108
CTR:	10,8%

  
In dit voorbeeld worden van de 1000 vertoningen 108 keer op de advertentie geklikt wat neerkomt op een CTR van 10,8%. 108 van de 1000 bezoekers uw advertentie interessant genoeg vinden om uw website te bekijken, aldus Google. Een hoge CTR zou dus moeten betekenen dat de bezoekers van Google uw website relevant vindt bij het zoekwoord wat ingevoerd is.

Hierbij komt ook meteen dat de adverteerder niet makkelijk zijn CTR kan beïnvloeden. Daarom is het ook niet zomaar het belangrijkste onderdeel zijn van de QS

De website & De landingspagina
Op de 2de en 3de plaats komt de website (ong. 30%) en de landingspagina (ong. 10%). Google gebruikt hiervoor zijn algoritme op de bepalen welke relevantie er is met een zoekwoord. Voor marketeers is het echter nog onduidelijk hoe het algoritme van Google exact in elkaar zit. Gelukkig zijn de grote lijnen waarop gecontroleerd wordt wel bekend. Belangrijke punten zijn bijvoorbeeld: de content op een website, de snelheid van een website, het aantal pagina’s, weigeringpercentage en het aantal bezoekers dat een website trekt.

Direct naar
Quality score - Zoekmachine adverteren 

Bron: Get-Traffic
Geschreven op zaterdag 28 augustus 2010 om 22:18 door Mark Houtkamp