Wat is uw bezoeker waard?

Wat is uw bezoeker waard?

Bent u aan het adverteren maar weet u niet wat de bezoeker oplevert, dat is niet handig! Goed gevonden worden in zoekmachines is natuurlijk geen doel waar we naar streven als we met zoekmachine marketing bezig zijn. Het gaat tenslotte om de winst die u als onderneming uit uw marketing haalt.

Wanneer u weet wat een bezoeker u oplevert, weet u ook wat een bezoeker u mag kosten. Op deze manier kunt u op een verantwoordelijke wijze investeren in uw website. Vroeger was de formule hiervoor zeer eenvoudig, je deelde de winst door het aantal bezoekers. Hiermee zou je dan moeten weten wat een bezoeker oplevert. Gelukkig weten we nu beter!

De oude methode gooide alle online marketingtools op een grote hoop terwijl er nu gemakkelijk onderscheid in gemaakt kan worden. Met statistiekenprogramma´s zoals Google Analytics kunnen we precies zien waar een bezoeker vandaan komt. De onderdelen van uw online marketing die niet winstgevend zijn kunnen we zo eruit filteren. 

Stappen die u moet ondernemen

Installeer Google Analytics en doelen instellen
Meten is weten! Zorg ervoor dat u weet wat er op uw website gebeurt. Met het instellen van uw doelen geeft u een eerste indicatie wat een bezoeker waard is voor uw organisatie. In eerste instantie zal dit moeilijk zijn te bepalen en het bijhouden van deze doelen is dus van belang.

Download gegevens
Zorg ervoor dat u gegevens over een bepaalde periode in bezit krijgt. Het gaat hier dan voornamelijk op de verschillende bronnen waaruit u bezoekers uit ontvangt. Vanuit Google Analytics kunt u dit gemakkelijk exporteren naar Excel door linksboven in `exporteren´ te kiezen.

Kosten/ opbrengsten per verkeersbron
Met een simpel Excel sheet kunt u bijhouden wat de kosten of opbrengsten zijn van uw verkeersbronnen. U heeft hiervoor alleen de winstmarge van uw producten nodig. Uiteraard hoeft u de marketingkosten hierin niet te verwerken! Bekijk het onderstaande voorbeeld hoe u de kosten of opbrengsten per verkeersbron het makkelijkste kan berekenen.

Wanneer u dit over meerdere maanden goed uitvoert heeft u de mogelijkheid uw online marketing helemaal te optimaliseren. Als u nog met de volgende punten rekening houd kan het bijna niet meer fout:

* De opbrengsten per bezoeker is geen hard cijfer! Gebruik dit cijfer als een indicatie wat u kunt uitgeven. 

* Kosten van sociale media zitten over het algemeen geen kosten aan verbonden. Op deze manier adverteren is echter wel veel tijd mee gemoeid en tijd = geld. Zet uw tijd die u nodig heeft voor het adverteren in sociale media dus ook om naar een bedrag. Het zelfde geldt uiteraard ook voor het optimaliseren van uw website wanneer dit intern uitgevoerd wordt.

 

Direct naar

Wat is uw bezoeker waard? - Zoekmachine adverteren

Bron: Get-Traffic
Geschreven op zondag 23 mei 2010 om 23:37 door Mark Houtkamp