Merknamen in Adwords

Merknamen in Adwords

Adverteerder hebben al jaren lang te maken met een verbod om te adverteren op merknaam. Hier komt ‘gelukkig’ verandering in. Het adverteren op merken zoals: Nike, Adidas, Canon of HP is vanaf 14 september 2010 toegestaan. De wijzigingen zijn nu alleen nog van toepassing op de zoekwoorden waarop geadverteerd wordt. Merknamen in advertentieteksten zijn vooralsnog verboden. De wijzigingen zijn het gevolg van een uitspraak van het Europese Hof van Justitie in maart 2010. 

Gevolgen in andere landen
In de Verenigde staten zijn deze wijzigingen al sinds 2004 van kracht. De ervaringen met het adverteren op merknamen zijn daar zeer uiteenlopend. Voor sommige heeft het een lichte stijging tot gevolg gehad, terwijl andere met extreme hogere kosten te maken kreeg.

Toch hebben de wijzigingen ook voordelen voor adverteerders. Zo zijn er adverteerders die op de merknaam van de concurrent uitstekende resultaten behalen. Het effect hangt dus af van verschillende factoren. Over één ding zijn de adverteerders allemaal wel mee eens, deze wijziging maakt het biedingsysteem een stuk harder!

 

Bron: Get-Traffic
Geschreven op maandag 20 september 2010 om 14:07 door Mark Houtkamp